Você já se deparou com algum texto na internet e, mesmo antes de ver a autoria, já sabia quem tinha escrito? Posso arriscar que essa escritora possui um ótimo personal branding, ou seja, uma marca pessoal bem gerida.
O que isso quer dizer? Trata-se de alguém que consegue transmitir aos seus leitores sua história de forma tão interessante que eles se conectam de forma instantânea e definitiva. É quase um magnetismo pessoal, uma maneira intensa de se expressar e de ser lida.
Mas você deve estar se perguntando… Com tantas escritoras no mercado, como construir uma marca pessoal única e fortalecê-la em um ambiente tão dinâmico como as redes sociais? Bem, neste artigo você vai entender melhor sobre o conceito de personal branding e descobrir como aplicá-lo em sua carreira de escritora.
Boa leitura!
O que é Personal Branding?
Coca-Cola, McDonald’s, Nestlé, Netflix… O que essas empresas têm em comum? Além de serem referências em seus segmentos, são os primeiros nomes que nos vêm à mente quando somos instigados a pensar em marcas de bebidas, fast-food, chocolates ou streaming.
Esses são alguns exemplos de uma boa gestão de marca, com um posicionamento bem definido e fortalecimento constante. É fácil pensar nesse trabalho quando se trata de uma empresa, porém, qualquer profissional, seja ela empreendedora ou não, também pode ser entendida como uma marca por si só.
Como assim?
Independentemente de sua profissão, toda pessoa gerencia – ou deveria gerenciar – a sua própria imagem, ou seja, administrar como seu perfil é consumido por quem está à sua volta. E é aí que entra o personal branding, uma maneira de desenvolver estratégias de construir e fortalecer uma marca pessoal própria, para se posicionar perante seu público.
Pode-se dizer que o primeiro passo para encontrar pistas de seu personal branding é o autoconhecimento. Para estabelecer uma estratégia de posicionamento, é importantíssimo delimitar sua essência, seus objetivos de carreira e seus pontos fortes, além dos seus diferenciais diante da sua concorrência.
A partir daí, fica muito mais simples se posicionar de maneira que sua audiência identifique claramente quem você é, o que você faz e o que você tem a oferecer.
O que é Personal Branding para escritoras?
Agora que você entendeu mais sobre essa expressão, você deve estar se perguntando: como uma escritora pode gerenciar seu personal branding?
Vou começar por um exemplo prático. Embora nem toda escritora produza literatura de ficção, quando pensamos em comprar um livro, muitas vezes temos na cabeça uma autora que gostamos de ler. Parece que o nome da escritora, na capa do livro, já basta para decidirmos comprar o título.
Algo muito parecido acontece quando estamos rolando o nosso feed no Instagram. Dentre as milhares de possibilidades e estímulos, alguns conteúdos nos chamam a atenção. Batemos o olho em algum texto, criamos identificação e nos sentimos impelidas em clicar em “mais”.
Geralmente isso acontece porque reconhecemos a autoria do texto e, em se tratando de escrita, quem escreve importa e muito. A escritora se torna uma referência – seja ela de qualidade, de inspiração, de credibilidade ou de autoridade. Igualzinho a uma empresa de quem compramos um produto. Está vendo?
Mais do que suas habilidades de escrita, o que vale mais aqui é saber criar um posicionamento que se destaque e que envolva o leitor. Essa espécie de cultura de encantamento, muito falada no marketing 3.0, é uma das chaves que podem ensinar e muito as mulheres empreendedoras.
Isso porque, como escritoras, também vendemos produtos e serviços. O fortalecimento de uma marca pessoal pode ser um excelente potencial competitivo, além de abrir portas para outras oportunidades de carreira.
Benefícios do Personal Branding para sua careira
O personal branding vai muito além do que você tem a dizer, mas sim de como as pessoas leem, percebem e enxergam o que você tem a dizer. Tudo isso pode parecer inconsciente, mas tem a ver com planejamento e estratégia.
Dessa forma, saber gerir o seu personal branding, ou a sua marca pessoal, ajuda a criar uma percepção positiva sobre a sua identidade e a sua escrita. Porém, os benefícios vão muito além disso. Conheça alguns:
Ter mais destaque entre seus leitores
Entender e reforçar o seu posicionamento faz com que seus leitores internalizem quem você é, o que você faz e quais são seus objetivos e valores enquanto escritora.
Traçar um direcionamento claro
O personal branding faz com que você compreenda aonde quer chegar. Desenvolver sua marca pessoal passa por estratégias para se fortalecer enquanto escritora. Nesse sentido, mais que escrever bem ou muito, saber seu posicionamento ajuda a definir suas metas de curto, médio e longo prazo.
Novas oportunidades de trabalho
Focar em uma estratégia estruturada de personal branding contribui para ampliar o alcance do seu conteúdo, mas também atrair oportunidades condizentes com a sua marca pessoal. Com um direcionamento claro, surgem novas oportunidades profissionais, mais alinhadas aos seus objetivos.
Como construir a sua marca pessoal como escritora?
A gestão da sua marca pessoal passa por conhecer as suas habilidades e aliá-las a sua experiência. Como escritora, a melhor forma de construir e gerenciar seu personal branding é contando histórias.
Isso mesmo! A arte de contar histórias, ou o storytelling, para quem já está familiarizada com esse termo, é a forma mais efetiva de construir uma relação sólida com o seu público-leitor.
Afinal, construir um posicionamento passa por escancarar a sua identidade e a sua trajetória. E essa é a primeira lição do personal branding. Hoje em dia a maioria das pessoas está curiosa por boas histórias e por descobrir pessoas com quem se identificam de alguma forma.
Veja algumas dicas para desenvolver o seu personal branding:
1. Volte-se para dentro – personal branding é autodescoberta
O autoconhecimento pode ser doloroso, mas também poderoso. Para fortalecer sua marca pessoal, você deve lançar mão de sua essência e de sua autenticidade. Uma marca pessoal baseada em valores que não condizem com a realidade não se sustenta.
Assim, faça um exercício de olhar para si mesma e identifique:
- quais suas forças, fraquezas e habilidades;
- qual comunidade compartilha os mesmos valores que os seus;
- quais dos seus valores podem ser destacados por meio de ações;
- seu nicho de atuação.
2. Não se esqueça de que sua história é única
Todo mundo tem uma história digna de ser contada, mesmo que muitas vezes não queiramos assumir isso. Saiba que sua história pode impactar a vida das pessoas de forma que elas guardarão suas palavras para sempre.
Portanto, responda com carinho. Qual é a sua história? De onde você veio? Onde está agora e até onde pretende chegar no futuro?
3. Não tenha medo de se tornar uma referência
As pessoas precisam ser guiadas por outras referências e na escrita não é diferente. Por isso, seus valores, suas experiências passadas (inclusive as ruins) e seus objetivos de vida podem ser norteadores para quem te lê.
Ao produzir conteúdo, seus leitores enxergam você como alguém que se diferencia dos demais escritores e, consequentemente, passam a prestar atenção no que você diz e consumir muito mais o seu trabalho.
4. A sua voz de escritora não está só nas palavras
Personal branding é um conjunto de técnicas e estratégias e nem sempre tem a ver apenas com palavras. Para definir sua marca pessoal, você também deve avaliar bem as cores que irá utilizar, a tonalidade das palavras que irá usar, a frequência que irá postar e, principalmente, quais emoções deseja despertar em seus leitores.
5. Personal branding não é da noite para o dia
Criar uma marca pessoal sólida também tem a ver com uma certa insistência. Por isso, inclui trabalhar arduamente para que seus valores e posicionamentos sejam reforçados em cada novo conteúdo que produzir. Não desista!
3 livros sobre Personal Branding que você deveria ler
Transmitir um posicionamento adequado para atingir seus objetivos não passa apenas por autoconhecimento, mas em entender alguns conceitos sobre como se tornar único em um mercado tão competitivo. Separei aqui três leituras fundamentais sobre o tema:
1. Personal Branding: Construindo sua Marca Pessoal – Arthur Bender
Em Personal Branding- Construindo sua marca Pessoal, o premiado publicitário Arthur Bender propõe uma discussão importante sobre a criação da sua marca pessoal. Com comparações práticas às regras do marketing, mostra que é possível a qualquer pessoa criar e fortalecer a sua marca pessoal. Basta saber onde você quer chegar.
2. Gestão de imagem e personal branding – Elaine Christine Pessoa Delgado e Giselly Santos Mendes
A imagem que transmitimos diz muito a nosso respeito. Somos reconhecidos por meio dela e isso gera uma nova preocupação: como fazer a gestão dessa imagem de acordo com nossos objetivos pessoais e profissionais? Nesta obra, as autoras abordam o adequado gerenciamento da imagem, nos âmbitos particular e empresarial, os desafios enfrentados por essa área na atualidade e a administração de eventuais crises.
3. BRANDING PESSOAL- Ana Teixeira e Samuel Pereira
Neste livro, os autores propõem um aprendizado, passo a passo, sobre como construir uma marca pessoal, a fim de aumentar a influência e conquistar mais clientes. Considerando que existem tantas marcas e produtos direcionados ao seu público, o livro discute o quanto é essencial que cada pessoa seja vista como o líder do seu setor e a melhor escolha. Para isso, é preciso ter uma presença de mídia social coesa, ágil e de alta qualidade.
O que você viu até aqui?
Neste artigo, falamos sobre a importância de construir um bom personal branding, ou seja, sua marca pessoal, que nada mais é do que seu posicionamento.
Entendemos que este pode ser compreendido por sua própria trajetória de vida e seus objetivos presentes e futuros. Mas é fundamental desenvolver estratégias para construir e fortalecer uma marca pessoal própria.
Quando se trata de escrita, é fundamental que a escritora se posicione como uma referência. Dessa forma, é possível conquistar alguns benefícios, como um direcionamento claro, ter mais destaque entre seus leitores e novas oportunidades de trabalho.
Nesse sentido, o autoconhecimento é fundamental, assim como entender o poder da sua história e a capacidade de ser vista como uma autoridade em sua área de atuação. O personal branding envolve uma estratégia que deve ser reforçada constantemente.
