A escrita se tornou uma habilidade essencial no mundo corporativo. Para garantir uma comunicação eficaz e impactante, muitas organizações estão percebendo a importância de contratar especialistas em escrita para suas equipes.
Isso porque, esses profissionais dominam técnicas de escrita para transmitir ideias de forma objetiva e estratégica. Além de serem especialistas em conteúdo relevante, eles também são capazes de adaptar a linguagem em diferentes meios e formatos, contribuindo para o alinhamento de metas e resultados e, consequentemente, para o sucesso da empresa.
Você já viu que investir em especialistas em escrita é uma estratégia efetiva para qualquer empresa que busca se destacar no mercado. Agora, vamos entender mais sobre a atuação desses profissionais. Vem comigo?
Quem são os profissionais que trabalham com o texto?
Quem trabalha com a escrita pode se destacar em diferentes meios. Atualmente, com a forte influência da comunicação digital, muitas pessoas que escrevem estão se especializando em técnicas ligadas à redação web e a uma comunicação mais persuasiva.
Para as empresas, essa tendência é interessante, pois muitos profissionais buscam prestar serviços para a comunicação corporativa, como na criação de estratégias para o time de vendas de grandes empresas, por exemplo.
O importante é entender que especialistas em escrita não têm apenas um perfil. Podem ser escritores de literatura, redatores, copywriters, Ux writers, technical writers, entre outros. Vamos agora conhecer as principais características desses profissionais e entender suas habilidades:
Escritores de Literatura
Geralmente, escritores que se dedicam à arte literária publicam seu trabalho em livros e antologias. Além de criar histórias cativantes e complexas, a maioria conquista leitores por meio da ficção, ou seja, desenvolvendo mundos e personagens imaginários. Exemplos de escritores reconhecidos são Clarice Lispector, Gabriel García Márquez, Conceição Evaristo, Machado de Assis, Virginia Woolf e Haruki Murakami.
Redatores
Redatores são especialistas em escrita que utilizam técnicas para produzir conteúdo em texto para diferentes formatos e linguagens, a fim de atingir públicos específicos. Sua habilidade está em transmitir informações de forma clara, concisa e persuasiva, conquistando a atenção e o interesse dos leitores e/ou clientes.
Copywriters
Os copywriters atuam principalmente no meio digital e se especializam em Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo. A principal habilidade desses especialistas em escrita é o convencimento. O objetivo do copywriting é despertar o interesse do leitor e motivá-lo a agir, seja comprando um produto, se inscrevendo em um serviço ou participando de uma ação.
UX Writers
Esses profissionais trabalham com o conceito de User Experience (UX), ou seja, a experiência do usuário – seja ele de um site, aplicativo, ou qualquer outra plataforma. Os UX writers buscam criar uma experiência de usuário agradável por meio da escrita, além de orientar e direcionar os usuários em suas interações digitais. Entre as técnicas utilizadas estão a usabilidade, a consistência e a personalidade da comunicação escrita.
Technical writers
Por fim, vamos falar sobre esses especialistas em escrita, que trabalham principalmente com a tradução e adaptação de informações complexas em documentos claros e acessíveis, como manuais de instruções, guias do usuário e documentações técnicas. Technical writers são habilidosos em tornar termos técnicos de fácil compreensão para um público não especializado.
Diferença entre escritores comuns e especialistas em escrita
Com a disseminação de recursos ligados à inteligência artificial, o trabalho de especialistas de escrita se torna cada vez mais valorizado. Isso porque, esses especialistas em conteúdo por meio de texto conseguem estabelecer uma escrita personalizada e alinhada a estratégias de empresas e serviços.
Quando se trata de escritores comuns, é normal que eles estejam acostumados a receber uma demanda, pesquisar sobre um assunto, escrever um texto e entregar sem se preocupar se a mensagem passada está alinhada ao modelo de negócio do cliente ou se terá resultados.
Já os especialistas em escrita desenvolvem uma visão estratégica, alinhada ao impacto da comunicação e conversão que uma marca ou empresa necessitam. Além disso, eles se aprofundam nas entregas, aliando diferentes formatos e canais para que toda mensagem institucional seja padronizada.
O que são especialistas em escrita e por que sua empresa precisa de um?
Como vimos, os especialistas em escrita conseguem escrever sobre qualquer assunto, para qualquer nicho. Nesse sentido, a comunicação escrita e especializada sempre se adapta ao tom de voz da marca ou empresa e pode ser utilizada para:
- humanizar;
- impactar;
- quebrar padrões;
- quebrar objeções;
- vender serviços e produtos;
- fazer parte de diferentes plataformas, como sites, blogs, landing pages;
- consolidar estratégias de lançamentos de infoprodutos;
- fazer parte de e-mail marketing, newsletter, descrever produtos para e-commerce;
- integrar redes sociais, roteiros, apresentações corporativas e manifestos de marca.
A habilidade em criar conteúdo por meio da escrita pode impulsionar o crescimento do negócio, atrair novos clientes e fortalecer o relacionamento com o público. Além disso, esse trabalho pode ser relevante para a consolidação do branding da empresa.
Por meio do branding, estratégia que busca ativar o interesse para os valores que uma empresa transmite, o trabalho dos especialistas em escrita podem contribuir para a imagem que uma organização estabelece e consolida junto aos clientes e à sociedade.
Importante ressaltar que especialistas em escrita são focados em criar conteúdo otimizado para mecanismos de busca (SEO), aumentando a visibilidade da empresa nos resultados de busca e impulsionando o tráfego on-line.
Assim, um especialista em escrita tem um conhecimento mais aprofundado e estratégico que um simples redator ou copywriter. Com todo o conhecimento agregado e a visão estratégica, o papel de um especialista em escrita pode ser determinante para o sucesso de uma empresa, muito além das habilidades básicas de redação e copywriting.
Como contratar especialistas em escrita?
Contratar um especialista em escrita para a sua empresa é um passo importante para otimizar a visão estratégica de negócios e obter resultados duradouros com o seu conteúdo, tanto on-line como offline.
Para contratar, primeiramente é necessário ter clareza sobre os objetivos e metas do negócio. Determine em que fase a sua empresa está, elenque quem são seus clientes ideais e seus principais concorrentes.
Identifique ainda as habilidades específicas que você procura, ou seja: comunicação focada em vendas, adaptação de texto técnico ou conteúdo em mídias digitais. É muito importante que você esteja aberto às sugestões e mudanças propostas pelo especialista em escrita. Isso inclui dar suporte e fornecer ferramentas necessárias para o trabalho ser executado.
O que você aprendeu até aqui?
Especialistas em escrita dominam a arte de transmitir ideias de forma objetiva e estratégica. Neste artigo, conhecemos mais sobre os profissionais que trabalham com o texto, os quais não têm apenas um perfil. Podem ser escritores de literatura, redatores, copywriters, Ux writers, technical writers, entre outros.
Vimos também que a escrita especializada é alinhada à visão estratégica do negócio e é construída por meio de diferentes canais e formatos. O trabalho de um especialista em escrita pode impulsionar o crescimento do negócio, atrair novos clientes e fortalecer o relacionamento com o público, contribuindo ainda para fortalecer o branding da empresa.
Diferentemente de um escritor comum, que atua por meio de demandas, um especialista em conteúdo e em escrita desenvolve uma comunicação estratégica, focada em cada negócio ou marca. Se você quer contratar especialistas experientes em escrita criativa e produção de conteúdo, envie uma mensagem!
