A Cosan, empresa que investe em negócios que impulsiona o desenvolvimento do Brasil, deu um passo importante para fortalecer sua comunicação interna e externa: convidou a A Estranhamente, por intermédio do hub de employer branding, ILoveMyJob, como empresa parceira para ministrar um treinamento exclusivo de escrita institucional para seu time de redatores.
No dia 22 de julho, nossa Fundadora e CEO Maria Vitória, conduziu um encontro presencial com o time da Cosan para ensinar, na prática, como transformar textos institucionais em artigos impossíveis de serem ignorados. E aqui, vamos contar como foi essa experiência, o conteúdo abordado e por que isso marca uma virada na forma como grandes empresas vêm se posicionando por meio da escrita.
Quem é a Cosan?
A Cosan é um dos maiores grupos empresariais do Brasil, com atuação nos setores de energia, logística, agronegócio e lubrificantes. Seu portfólio inclui empresas como Raízen, Moove, Compass e Rumo, além de importantes investimentos em gás natural e infraestrutura. Ao todo, a Cosan emprega milhares de colaboradores e é referência em inovação, sustentabilidade e desenvolvimento de talentos. E justamente por isso, investir no poder da comunicação clara e estratégica faz parte da visão de futuro da companhia.
O objetivo do treinamento
O treinamento in company ministrado pela A Estranhamente foi pensado especialmente para o time de redação da Cosan. A proposta era sair do modelo engessado de textos técnicos e institucionais e ensinar os participantes a criarem artigos com mais voz, clareza, estrutura e propósito — sem perder a sofisticação e a adequação ao contexto corporativo.
Durante as 2 horas de encontro, o foco foi mostrar que nenhum texto nasce pronto e que escrever bem é mais sobre clareza de pensamento e construção de uma voz própria do que sobre técnicas decoradas. Vitória compartilhou com os 6 redatores participantes sua trajetória de mais de 10 anos como profissional da escrita e apresentou ferramentas práticas para tirar os textos do lugar comum.
Os pilares do conteúdo ministrado
Esses foram os principais pontos abordados no treinamento:
1. Fundamentos da escrita profissional
Os participantes aprenderam os quatro pilares que sustentam textos de qualidade: clareza, coesão, humanização e objetivo claro. A proposta era fugir do “textão genérico” e criar artigos que soam como conversas reais e bem estruturadas.
2. Erros comuns e como evitá-los
Vitória trouxe uma lista de vícios que comprometem a qualidade da escrita, como o uso excessivo de jargões, parágrafos longos e falta de revisão. Também abordou como superar bloqueios criativos e a importância de pensar antes de escrever.
3. Estrutura e passo a passo de um artigo
A metodologia prática incluiu o modelo completo para construção de artigos institucionais com mais impacto: do título à conclusão, passando por subtítulos estratégicos, ideias bem desenvolvidas e uma narrativa que conecta o leitor do início ao fim.
Dinâmica prática e engajamento
Além do conteúdo expositivo, o treinamento incluiu uma dinâmica prática em que os participantes escolheram um tema da sua jornada dentro da Cosan para escreveram um miniartigo com até 15 linhas, aplicando as técnicas ensinadas, com momento de leitura coletiva com trocas valiosas entre os redatores e feedbacks que potencializaram os aprendizados.
Por que esse tipo de treinamento é estratégico para grandes empresas?
Empresas como a Cosan entendem que escrever bem não é um luxo, é uma competência estratégica. Um artigo institucional claro, bem estruturado e com voz pode:
- Engajar talentos internos e reforçar a cultura da empresa;
- Comunicar valores e posicionamento de forma memorável;
- Humanizar a marca sem perder a autoridade;
- Aumentar a eficiência das campanhas de employer branding.
Esse é o tipo de conteúdo que contribui para a geração de demanda e reforça o posicionamento institucional de marcas que pensam no longo prazo.
Se sua empresa também quer transformar sua comunicação interna, fortalecer a marca empregadora e desenvolver a escrita estratégica dos seus times, fale com a gente. A Estranhamente oferece treinamentos personalizados, consultorias e programas contínuos de comunicação para empresas B2B que querem fazer diferente e comunicar com mais propósito.
