Antes de se candidatar a uma vaga ou responder a um contato de um recrutador, todo candidato pesquisa antes a empresa nas redes sociais e no Google. Então, por que não aproveitar esse momento para mostrar ao seu candidato o melhor que a sua empresa tem a oferecer?
Apresentar um conteúdo efetivo nas suas redes sociais – assim como um texto assertivo no anúncio da vaga – ajuda a empresa a atrair os melhores talentos para o seu quadro de funcionários. Para isso, é fundamental entender as estratégias mais eficazes de conteúdo para RH e contar com o apoio de profissionais de escrita.
Ao criar conteúdo relevante e atraente, as empresas não apenas divulgam suas vagas, mas também constroem uma imagem sólida e de autoridade no mercado de trabalho. Vamos explorar como o marketing de conteúdo para vagas pode ser um grande aliado na aquisição de talentos?
Boa leitura!
Como o marketing de conteúdo ajuda a atrair o candidato ideal
O marketing de conteúdo é uma abordagem cada vez mais utilizada na comunicação empresarial, principalmente por permitir que a empresa se comunique com vários públicos de maneira estratégica. O objetivo é a criação e distribuição de conteúdo de valor, sem focar diretamente na venda, a fim de se comunicar com o público-alvo.
O marketing de conteúdo corporativo pode ser usado tanto na comunicação interna com funcionários, assim como na comunicação com clientes e ainda para outros públicos, incluindo candidatos a vagas de uma empresa. Nesse ponto, o conteúdo para RH é efetivo para atrair funcionários mais engajados com a cultura do negócio.
A principal vantagem do marketing de conteúdo de recrutamento é que ele auxilia na construção de uma marca forte, atraindo potenciais candidatos mais qualificados para o cargo. Confira outros benefícios desta estratégia:
- Aumenta a conexão com os candidatos: investir na produção de conteúdos interessantes e relevantes torna a empresa mais atrativa e aumenta a conexão emocional dos profissionais com a empresa.
- Atrai candidatos mais qualificados: com conteúdo para RH bem estruturado, é mais fácil atrair um grupo maior e mais diversificado de candidatos que se encaixam nos requisitos anunciados. Além disso, um conteúdo eficiente ajuda a melhorar a experiência do candidato no processo seletivo.
- Ajuda no processo de educação da marca: explorar a cultura da empresa, com sua missão, visão e valores, além de abordar os projetos inovadores e as oportunidades de crescimento profissional faz com que os candidatos entendam melhor o que a organização oferece.
- Potencializa a autoridade: conteúdos que demonstrem a liderança da empresa no setor fortalece a ideia de que aquele é um lugar desejável para trabalhar.
- Com alcance maior, retornos melhores: elaborar e otimizar conteúdos sobre vagas para SEO são estratégias que ajudam a atrair um público maior, aumentando as chances de encontrar candidatos qualificados.
Como fazer produção de conteúdo com foco no RH
Para realizar um bom conteúdo para RH, você pode investir na utilização de várias técnicas de marketing para atrair candidatos em potencial. Isso inclui técnicas de Social Selling, Inbound Marketing e estratégias de copywriting.
No anúncio para candidatos, em vez de apenas listar qualificações e responsabilidades, as empresas podem usar no conteúdo para vagas algumas estratégias de escrita que ajudam a envolver e persuadir os candidatos.
Antes de começar a criar conteúdo para vagas, é necessário criar um roteiro com algumas etapas para que seu marketing de conteúdo seja mais assertivo. Vamos explorar abaixo as melhores táticas para sua empresa para atrair, engajar e contratar os melhores talentos:
1) Conheça seu público-alvo
É importante entender que perfil de candidatos a empresa deseja atrair. Aqui vale o mesmo estudo feito para identificar um ICP (Ideal Consumer Profile, ou perfil de cliente ideal), comum em qualquer plano de marketing: liste as motivações, dores, aspirações dos candidatos e também onde eles podem estar.
2) Criar uma cadência de mensagens
Desenvolva um roteiro de mensagens que comunique efetivamente o desejo da marca para os candidatos. Vale pensar numa linguagem que represente a persona da marca e que seja persuasiva e ao mesmo tempo informativa.
3) Escolha canais onde seu público-alvo está
É fundamental levantar quais redes serão utilizadas para atingir o público-alvo, como redes sociais, sites de recrutamento e até estratégias offline, como feiras de carreira. Lembre-se que uma página do LinkedIn para a sua empresa é a estratégia mais indicada para construir uma marca profissional sólida no mercado.
4) Chegou a hora de criar uma estratégia de conteúdo
Comece criando um cronograma de criação e distribuição de conteúdo nas redes sociais e nas plataformas de recrutamento. O conteúdo para RH deve receber a mesma atenção que os materiais voltados para outros públicos. Não se esqueça de alinhar esse mesmo produto a linguagem padrão da sua marca.
Separei abaixo alguns exemplos práticos para utilizar o marketing de conteúdo na divulgação de suas vagas e para atrair candidatos.
4 exemplos de conteúdo para divulgar vagas de emprego
Agora que você entendeu como utilizar o marketing de conteúdo para RH, veja algumas dicas práticas para usar essa estratégia:
1) Otimize a página da empresa no LinkedIn
Esse ambiente pode ser a primeira impressão da sua marca para a maioria dos possíveis candidatos. É essencial trabalhar com textos, descrições e demais conteúdos que deixem clara a cultura da empresa, a fim de aumentar o interesse dos candidatos por suas vagas, além de atrair um público mais qualificado para as oportunidades oferecidas.
A linguagem deve estar padronizada com os demais materiais da empresa, como o site e outras redes sociais. É altamente recomendável que os executivos também estejam com seus perfis ativos no LinkedIn.
2) Explore o marketing positivo
O conteúdo para RH pode e deve ser usado para a manutenção da imagem positiva do seu negócio. Você pode começar com um simples monitoramento, buscando entender qual é a imagem da sua empresa e experiências de funcionários nas redes sociais. Outra dica é realizar ações para estimular os comentários positivos sobre a sua empresa. Lembre-se de garantir que o compartilhamento dessas informações seja usado a favor da empresa.
3) Utilize Inteligência Artificial para aprimorar processos
Para melhorar a experiência do candidato em todo o ciclo de recrutamento e seleção, é possível utilizar ferramentas de Inteligência Artificial, como análise de dados para facilitar a triagem de currículos e até na organização de calendários editoriais de conteúdo para RH, como o que pode ser feito na plataforma Notion.
4) Conheça técnicas de copywriter para escrever anúncios mais impactantes
Usar títulos chamativos, ser suficientemente sucinto e informativo na descrição da vaga, utilizar um estilo de linguagem que esteja de acordo com o padrão da empresa e otimizar seu texto para ser encontrado mais fácil por ferramentas de pesquisa são algumas das técnicas de copywriting que podem ser utilizadas em conteúdos para RH.
5 erros frequentes que as empresas cometem na hora de divulgar vagas
Mesmo em empresas que contem com uma boa estratégia de conteúdo para vagas, alguns erros podem acontecer, o que pode afastar potenciais candidatos. Veja alguns erros comuns para conseguir evitá-los:
1. Não conhecer seu público-alvo: criar um conteúdo genérico, que não impacte o perfil de candidato que você queira atrair é um dos principais erros que a equipe de RH pode cometer.
2. Investir em anúncios pagos em conteúdo de pouca qualidade: se o seu texto seguir todas as técnicas de marketing de conteúdo, é bem possível que você conquiste uma adesão orgânica ao seu anúncio, sem precisar investir em anúncios pagos. Essa estratégia não é proibida, mas lembre-se que a qualidade do conteúdo é mais importante.
3. Parar no tempo: como toda área, a estratégia de conteúdo para RH possui algumas tendências. Lembre-se que os seus concorrentes são outras empresas, que podem atrair os candidatos que você está buscando. Faça um benchmarking e atualize-se com as principais novidades do mercado.
4. Só fazer conteúdo quando está buscando candidatos: a produção de conteúdo para RH deve ser constante e sua periodicidade deve ser respeitada. Conteúdos esparsos, ou divulgados apenas quando uma vaga estiver aberta, prejudicam a sua estratégia.
5. Falta de acompanhamento: Não analisar métricas e feedback para melhorar a estratégia de conteúdo está entre os principais erros de conteúdo para vagas. Ajuste sempre que possível sua comunicação de recrutamento para ter os melhores resultados.
O que você aprendeu até aqui
Neste artigo, vimos que o marketing de conteúdo é uma ferramenta poderosa para aquisição de talentos. Ao investir em estratégias bem planejadas e na criação de conteúdo para vagas, as empresas conseguem também construir uma imagem sólida e respeitável no mercado.
Esse processo envolve conhecer bem o público-alvo, criar uma cadência de mensagens persuasivas, escolher os canais adequados para distribuição e manter uma boa comunicação com os candidatos. Implementando esses passos, a empresa não só melhora a experiência do candidato, mas também aumenta suas chances de encontrar os profissionais ideais para compor seu quadro de funcionários.
Além disso, é fundamental evitar erros comuns, como desconhecer o público-alvo, investir em anúncios de baixa qualidade, não acompanhar as tendências do mercado, produzir conteúdo apenas quando há vagas abertas e negligenciar a análise de métricas. Tomando esses cuidados, o marketing de conteúdo se destaca como um aliado estratégico da cultura organizacional.
Se você deseja construir uma estratégia de conteúdo para RH que realmente funcione, entre em contato com o time da AEs. Temos uma equipe de especialistas em escrita pronta para alavancar a comunicação para vagas do seu negócio!
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